Kontrolný zoznam technického SEO auditu: čo kontrolovať a v akom poradí

Technický SEO audit odpovedá na jednu otázku: dokážu vyhľadávače nájsť, vykresliť a indexovať stránky, ktoré by mali získavať návštevnosť, a vedia, ktorá verzia každej stránky je tá pravá? Obsah a odkazy rozhodujú o tom, ako vysoko sa stránka umiestni; o tom, či je vôbec v pretekoch, rozhodujú technické problémy. Spúšťame tieto kontroly na integrono.com (18 jazykov), na našich produktoch a na klientskych stránkach a rovnaký tucet problémov sa objavuje znova a znova.

Tento kontrolný zoznam je napísaný pre vývojárov a zakladateľov, ktorí môžu sami zmeniť stránku. Na spustenie nepotrebujete platené nástroje: stačí Google Search Console, prehliadač, curl a crawler ako Screaming Frog (zadarmo až 500 URL).

Skôr ako začnete: rozsah a údaje

• Uveďte typy stránok, ktoré by sa mali hodnotiť (domov, služby, produkty, články, kategórie) a tie, ktoré by nemali hodnotiť (košík, interné vyhľadávanie, filtre, admin).
• Overte doménové vlastníctvo v Google Search Console (overenie DNS pokrýva http, https a všetky subdomény) a otvorte prehľady Stránky, Súbory Sitemap a Core Web Vitals.
• Prehľadávajte stránku pomocou indexového prehľadávača pre stolné počítače nakonfigurovaného ako smartfón Googlebot a exportujte všetky adresy URL so stavovým kódom, indexovateľnosťou, kanonickým, názvom, H1 a počtom slov.

1. Prístup na indexové prehľadávanie: môžu roboty dosiahnuť stránky?

Začnite súborom robots.txt. Musí vrátiť 200, musí to byť obyčajný text a nesmie blokovať CSS, JavaScript alebo sekcie, ktoré chcete indexovať. Jediné Disallow: / ktoré zostalo z pracovného prostredia, je klasickou katastrofou dňa spustenia.

curl -sI https://example.com/robots.txt | head -n 5
curl -s  https://example.com/robots.txt

# Good minimal example
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Skontrolujte, či sú v súbore XML sitemap uvedené iba kanonické, indexovateľné adresy URL, ktoré vracajú 200: žiadne presmerovania, žiadne stránky noindex, žiadne 404. V prípade viacjazyčných stránok potrebuje každá adresa URL svoje jazykové alternatívy (pozrite si našu viacjazyčnú príručku SEO). Odošlite mapu webu do Search Console a porovnajte „odoslané“ s „indexované“.

2. Stavové kódy a presmerovania

Každá dôležitá adresa URL by mala vrátiť priamo 200. Otestujte varianty, ktoré ľudia a roboti skutočne požadujú:

for u in http://example.com https://example.com https://www.example.com https://example.com/page/ https://example.com/page; do
  printf "%s -> " "$u"; curl -s -o /dev/null -w "%{http_code} %{redirect_url}\n" "$u"
done

• Jeden kanonický hostiteľ. Presne jeden z http/https a www/non-www zobrazuje obsah; zvyšok 301 k nemu v jedinom skoku.
• Žiadne reťazce alebo slučky presmerovania. A až B až C plytvá rozpočtom na prehľadávanie a oslabuje signály; nasmerujte staré adresy URL priamo na konečnú.
• Skutočné 404. Chýbajúca stránka musí vrátiť 404 alebo 410, nie stránka 200, ktorá hovorí „nenájdená“ (mäkká 404).
• Chyby 5xx v protokoloch alebo Search Console si vyžadujú okamžitú pozornosť: opakované chyby servera spôsobujú, že Google spomalí indexové prehľadávanie.

3. Indexovateľnosť: je stránka povolená a jedinečná?

O indexovaní rozhodujú tri signály: metaznačka robots alebo hlavička X-Robots-Tag, kanonická adresa URL a či ide o duplikát obsahu. Skontrolujte ich podľa šablóny, nie podľa stránky.

• Úniky Noindexu. noindex skopírovaný zo štádia do produkcie alebo odoslaný v hlavičke HTTP webovým serverom potichu odstráni stránky z vyhľadávania.
• Kanonické značky. Každá indexovateľná stránka má jednu absolútnu kanonickú stránku s odkazom na seba. Stránkované a filtrované adresy URL by sa mali buď kanonizovať na rozumného rodiča, alebo by sa mali vylúčiť. Nikdy nie je kanonické pre presmerovanie, noindex alebo 404 URL.
• Duplikáty. Varianty koncovej lomky, cesty s veľkými písmenami, parametre sledovania a verzie vhodné pre tlačiareň vytvárajú rovnakú stránku na niekoľkých adresách URL. Vyberte jeden a zvyšok presmerujte alebo kanonizujte.
• „Prehľadávané – momentálne neindexované“ v Search Console zvyčajne znamená tenký alebo takmer duplicitný obsah, nie technický blok. Vylepšite stránku alebo ju zlúčte.

curl -s https://example.com/page | grep -i -E '<link rel="canonical"|<meta name="robots"'
curl -sI https://example.com/page | grep -i -E 'x-robots-tag|^HTTP|^location'

4. Štruktúra stránky a vnútorné prepojenie

Vyhľadávače objavujú stránky prostredníctvom odkazov a na posúdenie dôležitosti používajú štruktúru odkazov.

• Hĺbka kliknutia. Dôležité stránky by mali byť dostupné do troch kliknutí z domovskej stránky.
• Sirotské stránky. Stránky, ktoré sa zobrazujú v sitemape, ale nemajú žiadne interné odkazy, získavajú malú pozornosť. Porovnajte zoznam indexového prehľadávania so zoznamom máp stránok.
• Text kotvy. Použite popisný text („technický SEO audit“), nie „kliknite sem“. Odkazujte zo silných stránok na tie, ktoré chcete hodnotiť.
• Nefunkčné interné odkazy. Opravte odkazy, ktoré vedú na 404 alebo presmerovania.
• Skutočné odkazy. Navigácia vytvorená iba pomocou obslužných nástrojov kliknutí JavaScript namiesto <a href> sa nemusí dodržiavať.

5. Signály na stránke, ktoré sú technické

• Názov a meta popis: jedinečný na stránku, názov má približne menej ako 60 znakov, takže nie je orezaný. Nájdite duplikáty a prázdne miesta v exporte indexového prehľadávania.
• Jeden H1, ktorý zodpovedá zámeru stránky, s logickým H2/H3 pod ním.
• Jazyk a kódovanie: <html lang> nastavený správne, UTF-8 všade, hreflang platný a recipročný.
• Obrázky: popisné názvy súborov, alt text, moderné formáty ( WebP alebo AVIF) a explicitná šírka a výška, aby sa predišlo posunom rozloženia.
• Stránkovanie a filtre: uistite sa, že fazetované adresy URL negenerujú milióny indexovo prehľadávateľných kombinácií.

6. Rendering a JavaScript

Google dokáže vykresliť JavaScript, ale vykresľovanie je v rade a niekedy zlyhá. Ak sa primárny obsah alebo odkazy objavia až po vykreslení na strane klienta, otestujte to pomocou nástroja Kontrola adresy URL ("Zobraziť indexovo prehľadávanú stránku" a snímku obrazovky). Pre obsahové stránky je najbezpečnejšou možnosťou vykresľovanie na strane servera alebo statický výstup. Porovnajte výstup curl s tým, čo vidíte v prehliadači: ak v surovom HTML chýba text, ktorý chcete ohodnotiť, závisíte od vykresľovania.

7. Rýchlosť a Core Web Vitals

Skúsenosti zo stránky sú hodnotiacim faktorom strednej váhy a konverzným faktorom vysokej váhy. Skontrolujte prehľad Core Web Vitals v Search Console (údaje polí od skutočných používateľov) a spustite na svojich šablónach PageSpeed Insights alebo Lighthouse. Zvyčajné ciele sú Largest Contentful Paint pod 2,5 s, Interaction to Next Paint pod 200 ms a Cumulative Layout Shift pod 0,1. Typické rýchle výhry: komprimujte a upravte veľkosť obrázkov, povoľte Brotli alebo gzip, uložte statické aktíva do vyrovnávacej pamäte na dlhú dobu, podávajte cez CDN a obmedzte CSS a skripty blokujúce vykresľovanie. Stranu PHP pokrývame v našom sprievodcovi Core Web Vitals pre stránky PHP.

8. Štruktúrované dáta

Štruktúrované údaje samy osebe nezvyšujú hodnotenie, ale umožňujú, aby sa stránky zobrazovali rozšíreným výsledkom a pomáhajú strojom porozumieť entitám. Overte každú šablónu pomocou Rich Results Test a Schema Markup Validator. Typické typy: Organization, BreadcrumbList, Article, FAQPage, Product s Offer, LocalBusiness. Označenie sa musí zhodovať s tým, čo môžu používatelia vidieť na stránke. Príklady pripravené na použitie nájdete v našej príručke JSON-LD.

9. Bezpečnosť a základy mobilu

• HTTPS všade s platným certifikátom, HTTP presmerovaný na HTTPS a žiadny zmiešaný obsah.
• Responzívne rozloženie so správnou metaznačkou viewport; Google najskôr indexuje mobilnú verziu.
• Žiadne rušivé intersticiálne reklamy zakrývajúce obsah v mobile.
• Bezpečnostné hlavičky a zdravý server: nehodnotia stránky, ale hacknutý alebo pomalý web rýchlo stráca hodnotenie.

10. Uprednostňujte a píšte lístky

Audit je užitočný iba vtedy, ak sa končí dodanými opravami. Zoradiť zistenia podľa vplyvu:

1. Kritické: stránky sú blokované, neindexované alebo vracajúce chyby; nesprávne kanonické údaje na stránkach príjmov; nefunkčné presmerovania.
2. Vysoká: duplikáty, reťazce presmerovaní, osirelé dôležité stránky, chýbajúci hreflang, slabé LCP na kľúčových šablónach.
3. Stredné: duplicitné názvy, chýbajúce štruktúrované údaje, váha obrázka.
4. Nízka: problémy s kozmetickým značením.

Pre každú položku napíšte vzor adresy URL, dôkaz (výstup príkazu alebo snímku obrazovky), očakávaný výsledok a vlastníka. "Fix canonicals" nie je lístok; „Stránky produktov s parametrom ?sort= by sa mali kanonizovať na čistú adresu URL; šablóna product.php, riadok X“ je.

Ako často vykonávať audit

Spustite ľahkú kontrolu mesačne (prehľady Search Console, rýchle indexové prehľadávanie, stav kľúčových adries URL) a úplný audit po migrácii, redizajne, inováciách rámca alebo keď návštevnosť klesne bez jasného dôvodu. Pridajte automatizované kontroly do svojho nasadzovacieho kanála: test, že domovská stránka vráti 200, nemá noindex a má očakávané kanonické zachytenie najdrahších chýb skôr, ako to urobia používatelia.

Ako môžeme pomôcť

Ak chcete, aby váš web prešiel odborníkom, naša technická služba SEO pokrýva audity, opravy v kóde a monitorovanie a zmeny môžeme implementovať sami, namiesto toho, aby sme vám odovzdali PDF. Začnite s platenou konzultáciou, ak potrebujete prioritný zoznam toho, čo treba najskôr opraviť. Pohľad na celú stratégiu SEO na úrovni zakladateľa nájdete v časti SEO pre zakladateľov SaaS.