Lista de verificação de auditoria técnica de SEO: o que verificar e em que ordem

Uma auditoria técnica de SEO responde a uma pergunta: os mecanismos de pesquisa podem encontrar, renderizar e indexar as páginas que devem gerar tráfego e eles entendem qual versão de cada página é a real? O conteúdo e os links decidem a classificação de uma página; questões técnicas decidem se ele está na corrida. Executamos essas verificações no integrono.com (18 idiomas), em nossos produtos e nos sites dos clientes, e a mesma dúzia de problemas aparece repetidamente.

Esta lista de verificação foi escrita para desenvolvedores e fundadores que podem alterar o site por conta própria. Você não precisa de ferramentas pagas para começar: Google Search Console, um navegador, curl e um rastreador como Screaming Frog (gratuito até 500 URLs) são suficientes.

Antes de começar: escopo e dados

• Liste os tipos de páginas que devem ser classificadas (home, serviços, produtos, artigos, categorias) e aquelas que não devem (carrinho, pesquisa interna, filtros, admin).
• Verifique a propriedade do domínio no Google Search Console (a verificação de DNS cobre http, https e todos os subdomínios) e abra os relatórios de páginas, sitemaps e Core Web Vitals.
• Rastreie o site com um rastreador de desktop configurado como Googlebot smartphone e exporte todos os URLs com código de status, indexabilidade, canônico, título, H1 e contagem de palavras.

1. Acesso ao rastreamento: os bots podem acessar as páginas?

Comece com robots.txt. Deve retornar 200, ser texto simples e não bloquear CSS, JavaScript ou as seções que você deseja indexar. Um único Disallow: / que sobrou de um ambiente de teste é o clássico desastre do dia do lançamento.

curl -sI https://example.com/robots.txt | head -n 5
curl -s  https://example.com/robots.txt

# Good minimal example
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Verifique se o mapa do site XML lista apenas URLs canônicos e indexáveis que retornam 200: sem redirecionamentos, sem páginas noindex, sem 404s. Para sites multilíngues, cada URL precisa de idiomas alternativos (consulte nosso guia SEO multilíngue). Envie o mapa do site no Search Console e compare “enviado” com “indexado”.

2. Códigos de status e redirecionamentos

Cada URL importante deve retornar direto 200. Teste as variantes que as pessoas e os bots realmente solicitam:

for u in http://example.com https://example.com https://www.example.com https://example.com/page/ https://example.com/page; do
  printf "%s -> " "$u"; curl -s -o /dev/null -w "%{http_code} %{redirect_url}\n" "$u"
done

• Um host canônico. Exatamente um entre http/https e www/não-www veicula conteúdo; o resto 301 para ele em um único salto.
• Sem cadeias ou loops de redirecionamento. A para B para C desperdiça orçamento de rastreamento e dilui sinais; aponte URLs antigos diretamente para o final.
• 404 reais. Uma página ausente deve retornar 404 ou 410, e não uma página 200 que diz "não encontrada" (um soft 404).
• Erros 5xx nos registros ou Search Console precisam de atenção imediata: erros repetidos do servidor fazem com que o Google desacelere o rastreamento.

3. Indexabilidade: a página é permitida e única?

Três sinais decidem a indexação: a meta tag robots ou o cabeçalho X-Robots-Tag, o URL canônico e se o conteúdo é duplicado. Verifique-os por modelo, não por página.

• Vazamentos de Noindex. Um noindex copiado da preparação para a produção ou enviado em um cabeçalho HTTP pelo servidor web remove silenciosamente as páginas da pesquisa.
• Tags canônicas. Cada página indexável possui um canônico absoluto e auto-referenciado. URLs paginados e filtrados devem ser canonizados para um pai sensato ou ser excluídos. Nunca canônico para um URL de redirecionamento, noindex ou 404.
• Duplicatas. Variantes de barra final, caminhos maiúsculos, parâmetros de rastreamento e versões para impressão criam a mesma página em vários URLs. Escolha um e redirecione ou canonize o resto.
• "Rastreado - atualmente não indexado" no Search Console geralmente significa conteúdo limitado ou quase duplicado, não um bloqueio técnico. Melhore a página ou mescle-a.

curl -s https://example.com/page | grep -i -E '<link rel="canonical"|<meta name="robots"'
curl -sI https://example.com/page | grep -i -E 'x-robots-tag|^HTTP|^location'

4. Estrutura do site e links internos

Os mecanismos de pesquisa descobrem páginas por meio de links e usam a estrutura de links para avaliar a importância.

• Clique em profundidade. Páginas importantes devem estar acessíveis em até três cliques na página inicial.
• Páginas órfãs. As páginas que aparecem no mapa do site, mas não possuem links internos, recebem pouca atenção. Compare a lista de rastreamento com a lista de mapas do site.
• Texto âncora. Use texto descritivo (“auditoria técnica de SEO”), não “clique aqui”. Link de páginas fortes para aquelas que você deseja classificar.
• Links internos quebrados. Corrija links que levam a 404 ou redirecionamentos.
• Links reais. A navegação construída apenas com manipuladores de cliques JavaScript em vez de <a href> pode não ser seguida.

5. Sinais técnicos na página

• Título e meta descrição: únicos por página, o título tem aproximadamente menos de 60 caracteres para não ser cortado. Encontre duplicatas e vazios na exportação de rastreamento.
• Um H1 que corresponde à intenção da página, com H2/H3 lógico abaixo dele.
• Idioma e codificação: <html lang> definido corretamente, UTF-8 em todos os lugares, hreflang válido e recíproco.
• Imagens: nomes de arquivos descritivos, texto alt, formatos modernos ( WebP ou AVIF) e largura e altura explícitas para evitar mudanças de layout.
• Paginação e filtros: certifique-se de que URLs facetados não gerem milhões de combinações rastreáveis.

6. Renderização e JavaScript

O Google pode renderizar JavaScript, mas a renderização fica na fila e às vezes falha. Se o conteúdo principal ou os links aparecerem somente após a renderização do lado do cliente, teste com a ferramenta de inspeção de URL ("Exibir página rastreada" e a captura de tela). Para sites de conteúdo, a renderização no lado do servidor ou a saída estática é a opção mais segura. Compare a saída curl com o que você vê no navegador: se o texto que você deseja classificar estiver faltando no HTML bruto, você depende da renderização.

7. Velocidade e Core Web Vitals

A experiência da página é um fator de classificação de peso moderado e um fator de conversão de alto peso. Verifique o relatório Core Web Vitals no Search Console (dados de campo de usuários reais) e execute PageSpeed Insights ou Lighthouse em seus modelos. Os alvos usuais são Largest Contentful Paint em 2,5 s, Interaction to Next Paint em 200 ms e Cumulative Layout Shift em 0,1. Ganhos rápidos típicos: compactar e dimensionar imagens, ativar Brotli ou gzip, armazenar em cache ativos estáticos por um longo tempo, servir por meio de um CDN e reduzir CSS e scripts de bloqueio de renderização. Cobrimos o lado do PHP em nosso guia Core Web Vitals para sites PHP.

8. Dados estruturados

Os dados estruturados não aumentam a classificação por si só, mas tornam as páginas elegíveis para resultados aprimorados e ajudam as máquinas a entender as entidades. Valide cada modelo com o Rich Results Test e o Schema Markup Validator. Tipos típicos: Organization, BreadcrumbList, Article, FAQPage, Product with Offer, LocalBusiness. A marcação deve corresponder ao que os usuários podem ver na página. Consulte nosso guia JSON-LD para exemplos prontos para uso.

9. Noções básicas de segurança e dispositivos móveis

• HTTPS em qualquer lugar com certificado válido, HTTP redirecionado para HTTPS e sem conteúdo misto.
• Layout responsivo com meta tag viewport correta; O Google indexa primeiro a versão móvel.
• Nenhum intersticial intrusivo cobrindo o conteúdo em dispositivos móveis.
• Cabeçalhos de segurança e um servidor íntegro: eles não classificam as páginas, mas um site hackeado ou lento perde classificações rapidamente.

10. Priorize e escreva tickets

Uma auditoria só será útil se terminar com correções enviadas. Classifique as descobertas por impacto:

1. Crítico: páginas bloqueadas, não indexadas ou retornando erros; canônicos errados nas páginas de receita; redirecionamentos quebrados.
2. Alto: duplicatas, cadeias de redirecionamento, páginas importantes órfãs, falta de hreflang, LCP ruim em modelos principais.
3. Médio: títulos duplicados, dados estruturados ausentes, peso da imagem.
4. Baixo: problemas de marcação cosmética.

Para cada item escreva o padrão de URL, a evidência (saída do comando ou captura de tela), o resultado esperado e um proprietário. "Corrigir canônicos" não é um tíquete; "As páginas de produtos com um parâmetro ?sort= devem ser canonizadas para o URL limpo; modelo product.php, linha X" é.

Com que frequência auditar

Execute uma verificação leve mensalmente (relatórios Search Console, rastreamento rápido, status dos principais URLs) e uma auditoria completa após migrações, reformulações, atualizações de estrutura ou quando o tráfego cair sem um motivo claro. Adicione verificações automatizadas ao seu pipeline de implantação: um teste em que a página inicial retorna 200, não tem noindex e tem o canônico esperado, detecta os erros mais caros antes dos usuários.

Como podemos ajudar

Se você deseja que um especialista passe por seu site, nosso serviço técnico de SEO cobre auditorias, correções de código e monitoramento, e podemos implementar as alterações nós mesmos, em vez de entregar a você um PDF. Comece com uma consulta paga se precisar de uma lista priorizada do que corrigir primeiro. Para uma visão do fundador de toda a estratégia de SEO, consulte SEO para fundadores de SaaS.