Kontrolní seznam technického SEO auditu: co kontrolovat a v jakém pořadí

Technický SEO audit odpovídá na jednu otázku: dokážou vyhledávače najít, vykreslit a indexovat stránky, které by měly získávat návštěvnost, a chápou, která verze každé stránky je ta pravá? Obsah a odkazy rozhodují o tom, jak vysoko se stránka umístí; o tom, zda je vůbec v závodě, rozhodují technické problémy. Tyto kontroly provádíme na integrono.com (18 jazyků), na našich produktech a na klientských webech a stejný tucet problémů se objevuje znovu a znovu.

Tento kontrolní seznam je napsán pro vývojáře a zakladatele, kteří mohou web změnit sami. Ke spuštění nepotřebujete placené nástroje: stačí Google Search Console, prohlížeč, curl a crawler jako Screaming Frog (zdarma až 500 URL).

Než začnete: rozsah a data

• Uveďte typy stránek, které by se měly hodnotit (domovská stránka, služby, produkty, články, kategorie) a ty, které by neměly hodnotit (košík, interní vyhledávání, filtry, admin).
• Ověřte doménovou vlastnost v Google Search Console (ověření DNS zahrnuje http, https a všechny subdomény) a otevřete přehledy Stránky, Soubory Sitemap a Core Web Vitals.
• Procházejte web pomocí prohledávače pro stolní počítače nakonfigurovaného jako chytrý telefon Googlebot a exportujte všechny adresy URL se stavovým kódem, indexovatelností, kanonickým obsahem, názvem, H1 a počtem slov.

1. Přístup procházení: mohou se roboti dostat na stránky?

Začněte souborem robots.txt. Musí vrátit 200, být prostý text a neblokovat CSS, JavaScript nebo sekce, které chcete indexovat. Jediné Disallow: / které zbylo ze stagingového prostředí, je klasická katastrofa v den spuštění.

curl -sI https://example.com/robots.txt | head -n 5
curl -s  https://example.com/robots.txt

# Good minimal example
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Zkontrolujte, zda soubor Sitemap XML uvádí pouze kanonické, indexovatelné adresy URL, které vracejí 200: žádná přesměrování, žádné stránky noindex, žádné 404. U vícejazyčných webů potřebuje každá adresa URL své jazykové alternativy (viz náš vícejazyčný průvodce SEO). Odešlete soubor Sitemap ve Search Console a porovnejte „odesláno“ s „indexováno“.

2. Stavové kódy a přesměrování

Každá důležitá adresa URL by měla vrátit přímých 200. Otestujte varianty, které lidé a roboti skutečně požadují:

for u in http://example.com https://example.com https://www.example.com https://example.com/page/ https://example.com/page; do
  printf "%s -> " "$u"; curl -s -o /dev/null -w "%{http_code} %{redirect_url}\n" "$u"
done

• Jeden kanonický hostitel. Přesně jeden z http/https a www/non-www zobrazuje obsah; zbytek 301 k tomu v jediném skoku.
• Žádné přesměrovací řetězce nebo smyčky. A až B až C plýtvá rozpočtem procházení a rozmělňuje signály; odkazovat staré adresy URL přímo na konečnou.
• Skutečné 404. Chybějící stránka musí vrátit 404 nebo 410, nikoli stránka 200, která říká „nenalezeno“ (měkká 404).
• Chyby 5xx v protokolech nebo ve Search Console vyžadují okamžitou pozornost: opakované chyby serveru způsobují, že Google zpomaluje procházení.

3. Indexovatelnost: je stránka povolená a jedinečná?

O indexování rozhodují tři signály: metaznačka robots nebo hlavička X-Robots-Tag, kanonická adresa URL a zda je obsah duplicitní. Kontrolujte je podle šablony, nikoli podle stránky.

• Úniky Noindexu. noindex zkopírovaný ze stagingu do produkce nebo odeslaný v záhlaví HTTP webovým serverem tiše odstraní stránky z vyhledávání.
• Kanonické značky. Každá indexovatelná stránka má jednu absolutní kanonickou stránku s odkazem na sebe. Stránkované a filtrované adresy URL by měly být buď kanonizovány na rozumného rodiče, nebo by měly být vyloučeny. Nikdy není kanonický pro přesměrování, noindex nebo 404 URL.
• Duplikáty. Varianty koncových lomítků, cesty s velkými písmeny, parametry sledování a verze vhodné pro tisk vytvářejí stejnou stránku na několika adresách URL. Vyberte jeden a zbytek přesměrujte nebo kanonizujte.
• „Procházení – aktuálně neindexováno“ ve Search Console obvykle znamená tenký nebo téměř duplicitní obsah, nikoli technický blok. Vylepšete stránku nebo ji sloučte.

curl -s https://example.com/page | grep -i -E '<link rel="canonical"|<meta name="robots"'
curl -sI https://example.com/page | grep -i -E 'x-robots-tag|^HTTP|^location'

4. Struktura webu a vnitřní propojení

Vyhledávače objevují stránky prostřednictvím odkazů a k posouzení důležitosti používají strukturu odkazů.

• Hloubka kliknutí. Důležité stránky by měly být dostupné do tří kliknutí z domovské stránky.
• Sirotčí stránky. Stránky, které se objevují v mapě webu, ale nemají žádné interní odkazy, získávají malou pozornost. Porovnejte seznam procházení se seznamem souborů Sitemap.
• Kotva text. Používejte popisný text („technický SEO audit“), nikoli „klikněte sem“. Odkazujte ze silných stránek na ty, které chcete hodnotit.
• Nefunkční interní odkazy. Opravte odkazy, které vedou na číslo 404 nebo přesměrování.
• Skutečné odkazy. Navigace vytvořená pouze pomocí obslužných nástrojů kliknutí v JavaScriptu namísto <a href> nemusí být dodržována.

5. Technické signály na stránce

• Titulek a meta popis: jedinečný na stránku, nadpis zhruba pod 60 znaků, takže není oříznutý. Najděte duplikáty a prázdné položky v exportu procházení.
• Jeden H1, který odpovídá záměru stránky, s logickým H2/H3 pod ním.
• Jazyk a kódování: <html lang> nastaven správně, UTF-8 všude, hreflang platný a reciproční.
• Obrázky: popisné názvy souborů, alt text, moderní formáty ( WebP nebo AVIF) a explicitní šířka a výška, aby se zabránilo posunům rozvržení.
• Stránkování a filtry: Zajistěte, aby fasetované adresy URL negenerovaly miliony kombinací, které lze procházet.

6. Vykreslování a JavaScript

Google umí vykreslit JavaScript, ale vykreslování je ve frontě a někdy selže. Pokud se primární obsah nebo odkazy objeví až po vykreslení na straně klienta, otestujte to pomocí nástroje Kontrola adresy URL ("Zobrazit procházenou stránku" a snímek obrazovky). Pro weby s obsahem je nejbezpečnější možností vykreslování na straně serveru nebo statický výstup. Porovnejte výstup curl s tím, co vidíte v prohlížeči: pokud v surovém HTML chybí text, který chcete ohodnotit, jste závislí na vykreslování.

7. Rychlost a Core Web Vitals

Zkušenosti se stránkou jsou hodnotícím faktorem střední váhy a konverzním faktorem vysoké váhy. Zkontrolujte přehled Core Web Vitals ve Search Console (polní údaje od skutečných uživatelů) a spusťte na svých šablonách PageSpeed Insights nebo Lighthouse. Obvyklé cíle jsou Largest Contentful Paint pod 2,5 s, Interaction to Next Paint pod 200 ms a Cumulative Layout Shift pod 0,1. Typické rychlé výhry: komprimujte a upravte velikost obrázků, povolte Brotli nebo gzip, ukládejte statické prostředky do mezipaměti po dlouhou dobu, obsluhujte prostřednictvím CDN a omezte CSS a skripty blokující vykreslování. Stranou PHP se zabýváme v našem průvodci Core Web Vitals pro stránky PHP.

8. Strukturovaná data

Strukturovaná data sama o sobě nezvyšují hodnocení, ale umožňují stránkám pro rozšířené výsledky a pomáhají strojům porozumět entitám. Ověřte každou šablonu pomocí Rich Results Test a Schema Markup Validator. Typické typy: Organization, BreadcrumbList, Article, FAQPage, Product s Offer, LocalBusiness. Označení musí odpovídat tomu, co uživatelé vidí na stránce. Příklady připravené k použití najdete v našem průvodci JSON-LD.

9. Základy zabezpečení a mobilu

• HTTPS všude s platným certifikátem, HTTP přesměrované na HTTPS a žádný smíšený obsah.
• Responzivní rozvržení se správnou metaznačkou viewport; Google nejprve indexuje mobilní verzi.
• Žádné rušivé vsunuté reklamy zakrývající obsah na mobilu.
• Bezpečnostní hlavičky a zdravý server: nehodnotí stránky, ale hacknutý nebo pomalý web rychle ztrácí hodnocení.

10. Upřednostňujte a pište vstupenky

Audit je užitečný pouze v případě, že končí dodanými opravami. Seřadit nálezy podle dopadu:

1. Kritické: stránky blokované, neindexované nebo vracející chyby; nesprávné kanonické údaje na stránkách příjmů; nefunkční přesměrování.
2. Vysoká: duplikáty, přesměrovací řetězce, osiřelé důležité stránky, chybějící hreflang, špatné LCP na klíčových šablonách.
3. Střední: duplicitní názvy, chybějící strukturovaná data, váha obrázku.
4. Nízká: problémy s kosmetickým značením.

Pro každou položku napište vzor adresy URL, důkaz (výstup příkazu nebo snímek obrazovky), očekávaný výsledek a vlastníka. "Fix canonicals" není lístek; "Stránky produktů s parametrem ?sort= by se měly kanonizovat na čistou adresu URL; šablona product.php, řádek X" je.

Jak často provádět audit

Každý měsíc provádějte lehkou kontrolu (přehledy Search Console, rychlé procházení, stav klíčových adres URL) a úplný audit po migracích, redesignech, upgradech rámce nebo při poklesu provozu bez jasného důvodu. Přidejte do svého zaváděcího kanálu automatické kontroly: test, kdy domovská stránka vrací 200, nemá žádný noindex a má očekávané kanonické zachycování nejdražších chyb dříve, než je udělají uživatelé.

Jak můžeme pomoci

Pokud chcete, aby váš web prošel odborníkem, naše technická služba SEO zahrnuje audity, opravy kódu a monitorování a změny můžeme implementovat sami, místo abychom vám předali PDF. Začněte s placenou konzultací, pokud potřebujete prioritní seznam toho, co je třeba opravit jako první. Pohled na celou strategii SEO na úrovni zakladatele najdete v tématu SEO pro zakladatele SaaS.