Lista de verificación de auditoría técnica de SEO: qué verificar y en qué orden

Una auditoría técnica de SEO responde a una pregunta: ¿pueden los motores de búsqueda encontrar, representar e indexar las páginas que deberían generar tráfico y entienden qué versión de cada página es la real? El contenido y los enlaces deciden qué tan alto ocupa una página; Los problemas técnicos deciden si está o no en la carrera. Realizamos estas comprobaciones en integrono.com (18 idiomas), en nuestros productos y en los sitios de los clientes, y la misma docena de problemas aparecen una y otra vez.

Esta lista de verificación está escrita para desarrolladores y fundadores que pueden cambiar el sitio por sí mismos. No necesitas herramientas pagas para comenzar: Google Search Console, un navegador, curl y un rastreador como Screaming Frog (gratuito hasta 500 URL) son suficientes.

Antes de empezar: alcance y datos

• Enumere los tipos de páginas que deberían clasificarse (inicio, servicios, productos, artículos, categorías) y las que no (carrito, búsqueda interna, filtros, administración).
• Verifique la propiedad del dominio en Google Search Console (la verificación de DNS cubre http, https y todos los subdominios) y abra los informes de Páginas, Mapas del sitio y Core Web Vitals.
• Rastree el sitio con un rastreador de escritorio configurado como teléfono inteligente Googlebot y exporte todas las URL con código de estado, indexabilidad, canonical, título, H1 y recuento de palabras.

1. Acceso de rastreo: ¿pueden los bots llegar a las páginas?

Comience con robots.txt. Debe devolver 200, ser texto plano y no bloquear CSS, JavaScript o las secciones que desea indexar. Un único Disallow: / sobrante de un entorno de prueba es el clásico desastre del día del lanzamiento.

curl -sI https://example.com/robots.txt | head -n 5
curl -s  https://example.com/robots.txt

# Good minimal example
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Verifique que el mapa del sitio XML enumere solo URL canónicas e indexables que devuelvan 200: sin redireccionamientos, sin páginas noindex, sin 404. Para sitios multilingües, cada URL necesita sus idiomas alternativos (consulte nuestra guía de SEO multilingüe). Envíe el mapa del sitio en Search Console y compare "enviado" con "indexado".

2. Códigos de estado y redirecciones

Cada URL importante debe devolver un 200 directo. Pruebe las variantes que las personas y los bots realmente solicitan:

for u in http://example.com https://example.com https://www.example.com https://example.com/page/ https://example.com/page; do
  printf "%s -> " "$u"; curl -s -o /dev/null -w "%{http_code} %{redirect_url}\n" "$u"
done

• Un anfitrión canónico. Exactamente uno de http/https y www/non-www ofrece contenido; el resto 301 de un solo salto.
• Sin cadenas ni bucles de redireccionamiento. A a B a C desperdicia el presupuesto de rastreo y diluye las señales; Dirija las URL antiguas directamente a la última.
• 404 reales. Una página faltante debe devolver 404 o 410, no una página 200 que diga "no encontrada" (un 404 suave).
• Los errores 5xx en los registros o Search Console requieren atención inmediata: los errores repetidos del servidor hacen que Google ralentice el rastreo.

3. Indexabilidad: ¿la página está permitida y es única?

Tres señales deciden la indexación: la metaetiqueta robots o el encabezado X-Robots-Tag, la URL canónica y si el contenido es un duplicado. Compruébalos por plantilla, no por página.

• No hay fugas de índice. Un noindex copiado del staging a producción, o enviado en un encabezado HTTP por el servidor web, elimina silenciosamente páginas de la búsqueda.
• Etiquetas canónicas. Cada página indexable tiene un canónico absoluto y autorreferenciado. Las URL paginadas y filtradas deben canonicalizarse para un padre sensato o excluirse. Nunca canónico para una URL de redireccionamiento, sin índice o 404.
• Duplicados. Las variantes de barra diagonal, las rutas en mayúsculas, los parámetros de seguimiento y las versiones para imprimir crean la misma página en varias URL. Elija uno y redirija o canonicalice el resto.
• "Rastreado: actualmente no indexado" en Search Console generalmente significa contenido escaso o casi duplicado, no un bloqueo técnico. Mejorar la página o fusionarla.

curl -s https://example.com/page | grep -i -E '<link rel="canonical"|<meta name="robots"'
curl -sI https://example.com/page | grep -i -E 'x-robots-tag|^HTTP|^location'

4. Estructura del sitio y enlaces internos.

Los motores de búsqueda descubren páginas a través de enlaces y utilizan la estructura de enlaces para juzgar su importancia.

• Haga clic en profundidad. Se debe poder acceder a las páginas importantes con tres clics desde la página de inicio.
• Páginas huérfanas. Las páginas que aparecen en el mapa del sitio pero que no tienen enlaces internos reciben poca atención. Compare la lista de rastreo con la lista de mapas del sitio.
• Texto ancla. Utilice texto descriptivo ("auditoría técnica SEO"), no "haga clic aquí". Enlace desde páginas sólidas a las que desea clasificar.
• Enlaces internos rotos. Corrige enlaces que conducen a 404 o redirecciones.
• Enlaces reales. Es posible que no se pueda seguir la navegación creada únicamente con controladores de clics de JavaScript en lugar de <a href>.

5. Señales técnicas en la página.

• Título y meta descripción: único por página, el título tiene aproximadamente menos de 60 caracteres, por lo que no está cortado. Encuentre duplicados y vacíos en la exportación de rastreo.
• Un H1 que coincida con la intención de la página, con un H2/H3 lógico debajo.
• Idioma y codificación: <html lang> configurado correctamente, UTF-8 en todas partes, hreflang válido y recíproco.
• Imágenes: nombres de archivos descriptivos, texto alt, formatos modernos ( WebP o AVIF) y ancho y alto explícitos para evitar cambios de diseño.
• Paginación y filtros: asegúrese de que las URL facetadas no generen millones de combinaciones rastreables.

6. Representación y JavaScript

Google puede representar JavaScript, pero el procesamiento está en cola y, a veces, falla. Si el contenido principal o los enlaces aparecen solo después de la representación del lado del cliente, pruebe con la herramienta de inspección de URL ("Ver página rastreada" y la captura de pantalla). Para sitios de contenido, la representación del lado del servidor o la salida estática es la opción más segura. Compare la salida curl con lo que ve en el navegador: si el texto que desea clasificar falta en el HTML sin formato, depende de la representación.

7. Velocidad y Core Web Vitals

La experiencia de la página es un factor de clasificación de peso moderado y un factor de conversión de peso alto. Consulte el informe Core Web Vitals en Search Console (datos de campo de usuarios reales) y ejecute PageSpeed Insights o Lighthouse en sus plantillas. Los objetivos habituales son Largest Contentful Paint por debajo de 2,5 s, Interaction to Next Paint por debajo de 200 ms y Cumulative Layout Shift por debajo de 0,1. Beneficios rápidos típicos: comprimir y dimensionar imágenes, habilitar Brotli o gzip, almacenar en caché activos estáticos durante mucho tiempo, servir a través de una CDN y reducir CSS y scripts que bloquean el procesamiento. Cubrimos el lado de PHP en nuestra guía de Core Web Vitals para sitios PHP.

8. Datos estructurados

Los datos estructurados no mejoran la clasificación por sí solos, pero hacen que las páginas sean elegibles para obtener resultados enriquecidos y ayudan a las máquinas a comprender las entidades. Valide cada plantilla con la Rich Results Test y el Schema Markup Validator. Tipos típicos: Organization, BreadcrumbList, Article, FAQPage, Product con Offer, LocalBusiness. El marcado debe coincidir con lo que los usuarios pueden ver en la página. Consulte nuestra guía JSON-LD para ver ejemplos listos para usar.

9. Conceptos básicos de seguridad y dispositivos móviles

• HTTPS en todas partes con un certificado válido, HTTP redirigido a HTTPS y sin contenido mixto.
• Diseño responsivo con una metaetiqueta viewport correcta; Google indexa primero la versión móvil.
• Sin anuncios intersticiales intrusivos que cubran el contenido en el móvil.
• Encabezados de seguridad y un servidor en buen estado: no clasifican las páginas, pero un sitio pirateado o lento pierde clasificación rápidamente.

10. Priorizar y escribir tickets

Una auditoría sólo es útil si termina con correcciones enviadas. Ordenar resultados por impacto:

1. Crítico: páginas bloqueadas, no indexadas o que devuelven errores; canónicos incorrectos en las páginas de ingresos; redirecciones rotas.
2. Alto: duplicados, cadenas de redireccionamiento, páginas importantes huérfanas, falta hreflang, LCP deficiente en plantillas clave.
3. Medio: títulos duplicados, datos estructurados faltantes, peso de la imagen.
4. Bajo: problemas de marcado cosmético.

Para cada elemento, escriba el patrón de URL, la evidencia (salida del comando o captura de pantalla), el resultado esperado y un propietario. "Reparar canónicos" no es un boleto; "Las páginas de productos con un parámetro ?sort= deben canonicalizarse en la URL limpia; plantilla product.php, línea X" es.

¿Con qué frecuencia auditar?

Realice una verificación ligera mensual (informes Search Console, un rastreo rápido, estado de las URL clave) y una auditoría completa después de migraciones, rediseños, actualizaciones del marco o cuando el tráfico disminuya sin un motivo claro. Agregue comprobaciones automáticas a su canal de implementación: una prueba de que la página de inicio devuelve 200, no tiene noindex y tiene el canónico esperado que detecta los errores más costosos antes que los usuarios.

¿Cómo podemos ayudar?

Si desea que un experto revise su sitio, nuestro servicio técnico de SEO cubre auditorías, correcciones de código y monitoreo, y podemos implementar los cambios nosotros mismos en lugar de entregarle un PDF. Comience con una consulta paga si necesita una lista priorizada de qué solucionar primero. Para obtener una visión a nivel de fundador de toda la estrategia de SEO, consulte SEO para fundadores de SaaS.