JSON-LD strukturerad data: färdiga exempel och en PHP-generator

JSON-LD strukturerad data är ett sätt att berätta för sökmotorer, i maskinläsbar form, vad en sida är: en artikel, en produkt med ett pris, ett företag med kontaktuppgifter, en lista med frågor och svar. Det är osynligt för besökarna, det ersätter inte bra innehåll och det höjer inte i sig rankingen. Vad det gör är att göra en sida kvalificerad för rika resultat, hjälpa motorer att koppla dina sidor till rätt enhet och ge AI-baserad sökning en renare källa att läsa. Vi genererar det på varje sida på integrono.com och våra andra sajter, och den här guiden är den praktiska versionen av det arbetet.

JSON-LD vs Microdata vs RDFa

Schema.org vokabulär kan bäddas in i tre syntaxer. Microdata och RDFa lägger in attribut i dina HTML-taggar, vilket trasslar ihop märkning med mallar. JSON-LD bor i ett skriptblock, separat från layouten, så det är lättare att generera, testa och ändra. Google uppger att de rekommenderar JSON-LD, och det är vad vi använder överallt.

Principer före exempel

• Beskriv synligt innehåll. Om priset, betyget eller FAQ inte finns på sidan, lägg det inte i uppmärkningen.
• Använd absoluta webbadresser och sidans kanoniska URL.
• Var komplett för nödvändiga egenskaper och lägg till rekommenderade när du har riktiga data.
• Använd @id för att länka enheter. Artikelns författare är den organisation som definieras en gång med ett @id, inte en ny kopia varje gång.
• Använd datum i ISO 8601 (2026-10-28 eller med en tid och zon).
• Uppfinn inte recensioner eller betyg. Fake AggregateRating data är en vanlig orsak till manuella åtgärder.

Exempel 1. Organisation (och webbplats)

Lägg detta på startsidan eller i en graf för hela webbplatsen. Den definierar den enhet som annan uppmärkning refererar till.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://example.com/#organization",
  "name": "Example Studio",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/images/logo.png",
  "email": "[email protected]",
  "sameAs": [
    "https://github.com/example",
    "https://www.linkedin.com/company/example"
  ]
}

Exempel 2. BreadcrumbList

Breadcrumb-markering låter Google visa sökvägen till sidan istället för en rå URL i resultaten. Det måste matcha de synliga brödsmulorna.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://example.com/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "https://example.com/blog"},
    {"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "JSON-LD guide", "item": "https://example.com/blog/json-ld-guide"}
  ]
}

Exempel 3. Artikel

För blogginlägg och guider. Egenskaperna som är viktiga: rubrik, datum, författare, utgivare, bild och sidans URL.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "JSON-LD structured data: examples",
  "description": "Short summary of the article.",
  "url": "https://example.com/blog/json-ld-guide",
  "mainEntityOfPage": "https://example.com/blog/json-ld-guide",
  "inLanguage": "en",
  "datePublished": "2026-08-23",
  "dateModified": "2026-10-28",
  "author": {"@id": "https://example.com/#organization"},
  "publisher": {"@id": "https://example.com/#organization"},
  "image": {"@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/images/blog/json-ld.webp", "width": 1200, "height": 630}
}

Ändra dateModified endast när innehållet verkligen ändras. Att stöta på den vid varje driftsättning är ett tyst sätt att tappa förtroendet.

Exempel 4. Produkt med erbjudande

För produktsidor med synligt pris. Inkludera tillgänglighet och valuta; lägg till aggregateRating eller review endast om riktiga recensioner visas på sidan.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Example product",
  "description": "What it is and who it is for.",
  "image": ["https://example.com/images/product.webp"],
  "sku": "EX-001",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "Example"},
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/product/ex-001",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "49.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

Exempel 5. Service med erbjudande

För betaltjänster, till exempel en fastprisrevision eller en timkonsultation. Vi använder detta mönster på våra egna servicesidor.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Architecture review",
  "serviceType": "Software architecture analysis",
  "provider": {"@id": "https://example.com/#organization"},
  "areaServed": "Worldwide",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "200",
    "priceCurrency": "EUR",
    "url": "https://example.com/services/architecture-review"
  }
}

Exempel 6. FAQ-sida

FAQ-markering beskriver en lista med frågor och svar som är synliga på sidan. Var medveten om att sedan 2023 visar Google rika resultat på vanliga frågor endast för en begränsad uppsättning auktoritativa webbplatser, så förvänta dig inte utökningsbara svar i resultaten. Markeringen är fortfarande giltig, fortfarande läsbar av andra sökmotorer och AI-system, och den håller FAQ strukturerad på ett sätt som maskiner kan citera.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Do I need structured data to rank?",
      "acceptedAnswer": {"@type": "Answer", "text": "No. It is not a ranking requirement, but it can make pages eligible for rich results."}
    }
  ]
}

Kombinera allt i en @graf

En sida har sällan bara en enhet. Lägg alla i ett skript med @graph, och hänvisa till delade enheter med @id:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {"@type": "Organization", "@id": "https://example.com/#organization", "name": "Example Studio"},
    {"@type": "Article", "headline": "...", "author": {"@id": "https://example.com/#organization"}},
    {"@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": []},
    {"@type": "FAQPage", "mainEntity": []}
  ]
}

Genererar JSON-LD säkert i PHP

Sammanfoga inte JSON för hand. Ett citat i en titel bryter hela manuset och sökmotorn ignorerar det tyst. Bygg en PHP-array och koda den. Två flaggor är viktiga: håll Unicode läsbar och skydda HTML-kontexten genom att undvika snedstreck och taggar.

function jsonLdScript(array $graph): string
{
    $data = ['@context' => 'https://schema.org', '@graph' => $graph];
    $json = json_encode(
        $data,
        JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_HEX_TAG | JSON_HEX_AMP | JSON_THROW_ON_ERROR
    );
    return '<script type="application/ld+json">' . $json . '</script>';
}

$graph = [
    ['@type' => 'Organization', '@id' => $site . '/#organization', 'name' => 'Example Studio', 'url' => $site . '/'],
    [
        '@type'         => 'Article',
        'headline'      => $title,
        'url'           => $canonical,
        'datePublished' => $published,
        'dateModified'  => $modified,
        'author'        => ['@id' => $site . '/#organization'],
    ],
];
echo jsonLdScript($graph);

JSON_HEX_TAG förvandlar < och > till escape-sekvenser så att användarinnehåll aldrig kan stänga skripttaggen tidigt. Mata generatorn från samma data som renderar sidan (titel, pris, datum), så att uppmärkning och synligt innehåll inte kan glida isär. På en flerspråkig webbplats, översätt textfält och ställ in inLanguage per språk; så här produceras bloggens artiklar och FAQ-uppmärkning.

Validera och övervaka

1. Rich Results Test för kvalificering av Googles utökade resultattyper.
2. Schema Markup Validator för allmän schema.org-syntax av alla slag.
3. Search Console förbättringsrapporter (brödsmulor, produkter, vanliga frågor och så vidare) för fel och varningar i stor skala efter att Google har genomsökt dina sidor.
4. Ett enhetstest som återger varje mall och kontrollerar att JSON-LD tolkar och innehåller de nödvändiga nycklarna förhindrar regression efter refaktorer.

Misstag som kostar dig

• Uppmärkning för innehåll som inte finns på sidan (dolda FAQ, uppfunna betyg, priser som skiljer sig från det synliga priset).
• Flera motstridiga block från ett plugin och en mall, var och en med olika Organization.
• Relativa webbadresser, fel datum eller ett saknat @id.
• Trasig JSON från manuell strängbyggnad och citattecken som inte lämnats.
• Behandla schema som ett rankingtrick. Det är ett tydlighetsverktyg; sidan måste fortfarande förtjäna att rankas.

Hur vi kan hjälpa till

Strukturerad data är en del av vårt tekniska SEO-arbete: vi designar schemat för dina mallar, implementerar generatorn i din stack och ställer in validering så att den förblir korrekt efter releaser. Om du vill ha en överblick över vad som är fel på din webbplats, börja med vår tekniska SEO-revisionschecklista eller boka en konsultation.